Стратегическидизайн на опаковкатаможе да издигне обикновените ежедневни предмети в малки луксозни стоки, предоставяйки на потребителите полезно изживяване на „гостоприемство“.
стърчи една миля
Дизайнът на опаковката и разпространението на информация могат да превърнат обикновените продукти в „закуски“, които привличат потребителите.
Обикновените продукти стават подаръци, възнаграждавайки купувачите в моменти на удоволствие.
Това е една от най-популярните тенденции в TikTok: награждаване за изпълнение на задачи с екстравагантни покупки. За поколението Z, което се бори със социална тревожност в следпандемичния свят, някои аспекти на зрялата възраст (и съпътстващият стрес) може да са трудни, от уговарянето на срещи с лекар до откриването на банкови сметки. Тези млади потребители често търсят терапия на дребно, за да се мотивират да се справят с тези стресиращи задачи и да поддържат емоционално здраве.
В днешната „култура на гостоприемството“, въпреки затегнатите портфейли, потребителите все още са пристрастени към терапията на дребно, затварят си очите за бавната икономическа несигурност и харчат пари извън необходимото. Очаква се обаче тези покупки да осигурят определено ниво на опит. Поколението Z, което владее социалните медии, не само купува продукти заради себе си. Те също търсят елементи, които им дават определено усещане и осигуряват красота, която може да бъде демонстрирана в снимки и видеоклипове - особено по време на събития за разопаковане.
Не е тайна, че дизайнът на опаковката може да повлияе на решенията за пазаруване на потребителите и самите купувачи знаят, че опаковката е важна. Изследователи от екипа Package InSight на Quad използваха проследяване на очите и качествена обратна връзка на потребителите, за да проучат как опаковката влияе върху поведението при пазаруване. Данните от тези проучвания показват силна връзка между дизайна на опаковката и решенията за покупка. Всъщност, въпреки че 60% от участниците в проучването на Package InSight за крафт бира за 2022 г. съобщават, че опаковката е имала положително въздействие върху техните решения за покупка, данните от проследяването на очите потвърждават, че опаковката всъщност може да има по-голямо влияние върху несъзнателните решения.
Оценявайки силното влияние на опаковането и представянето на продуктите по начин, който предоставя полезни и възпитаващи преживявания, марките могат да предадат духа на лукса без скъпи ценови етикети и да привлекат млади потребители на „гостоприемството“.
Луксозен дизайн на опаковката и предаване на информация
Може да накара вашия продукт да се почувства специален
За да се счита за удоволствие, вашият продукт трябва да има правилен външен вид. Марките могат да използват дизайна на опаковката и разпространението на информация, за да създадат незабравими изживявания при пазаруване за потребителите, усещайки се като луксозно удоволствие.
Някои методи за постигане на тази цел чрез опаковане включват:
Оставете добро първо впечатление у хората
Красивата опаковка може да остави добро първо впечатление у хората. Тези първи впечатления могат да включват уникални структури; Очарователна цветова палитра; Индивидуален символ, илюстрация или провокативен фото стил; Или кадифе като тактилен субстрат. Това са примери за елементи, които могат да се използват, за да направят продукта по-привлекателен за потребителите.
Изпъкнете на рафта
Правилният дизайн на опаковката може да помогне на продуктите да се открояват на рафтовете. Притежаването на луксозен външен вид и усещане, съчетано с подходящи материали и атрактивна цветова палитра, може да бъде крайният определящ фактор за купувачите, когато вземат решения между конкурентни марки. Използването на висококачествени лъскави покрития или сатенени материали за козметика или декадентски бонбони и евентуално обръщане към популярни цветове на Pantone, като годишния цвят Прасковен мъх, може да направи разликата между удоволствието и обикновените неща.
Популяризирайте точна информация
Предаването на информация е важен инструмент за марките, за да предадат усещане за лукс. Езикът на опаковката на продукта трябва да предизвиква у потребителите чувство на удоволствие, щедрост, празнуване и релаксация. Това ще примами потребителите да гледат на продукта като на удоволствие и да са склонни да го купуват с цел самонаграждаване.
Осигурете на потребителите завладяващо изживяване
Марките могат да привлекат вниманието на потребителите чрез ефективно продуктово позициониране, като по този начин им доставят наистина незабравими преживявания. Опаковките с ярки цветове, уникални форми и интерактивни интелигентни кодове за бърза реакция (QR) могат да въведат потребителите в завладяващо пазаруване. Чрез привличане на вниманието на потребителите, марките могат да привлекат случайни купувачи да купуват продукти като най-новите им пристигнали.
През 2024 г. марките трябва да използват напълно желанието на потребителите за малки луксозни стоки. Експертите в бранша прогнозират, че тенденцията на „гостоприемство“ ще продължи да набира сила през цялата година. За да внедрят успешно тази тенденция в маркетинговата стратегия на марката, марките трябва да не забравят да използват инструментите, с които разполагат, и да разгърнат своята креативност, за да се откроят. Чрез правилно позициониране, дизайн на опаковката и разпространение на информация, марките могат да предизвикат емоции и да подобрят продуктите, за да въплъщават идентичността на малките „закуски“.
Време на публикуване: 13 септември 2024 г
