Наскоро глобалната медия за дизайн на опаковки Dieline публикува доклад за тенденциите в опаковките за 2024 г. и заяви, че „бъдещият дизайн все повече ще подчертава концепцията за„ ориентирани към хората “.“
Опаковка Hongzeбих искал да споделя с вас тенденциите на развитие в този доклад, които са водещи в тенденцията на международната опаковъчна индустрия.
Устойчива опаковка
През последните години устойчивото опаковане се превърна във важен начин за привличане на потребители. Този вид опаковки могат не само да намалят щетите върху околната среда, причинени от традиционните пластмасови опаковки, но и да донесат много практически ползи за предприятията.
Вземете кафе на зърна като пример. Тъй като печените кафеени зърна са силно нетрайни, те трябва да бъдат опаковани със специални материали. Въпреки това, тези опаковъчни материали често са направени от пластмасови продукти за еднократна употреба, което не само замърсява околната среда, но също така причинява много проблеми. Ненужни отпадъци.
Имайки това предвид, основателят на марката за кафе Peak State вярва, че "компостируемите" торбички за кафе имат широки перспективи за приложение. Така той разработи алуминий за многократна употреба, който може да се зарежда и рециклираопаковка на кафе на зърна. В сравнение с обикновените пластмасови опаковки, този вид опаковки от алуминиеви кутии могат не само да се използват повторно, намалявайки отпадъците от опаковъчни материали, но също така намалявайки щетите върху околната среда, причинени от некомпостируеми материали.
В допълнение към по-щадящите околната среда и лесно рециклируеми методи за опаковане като хартиени опаковки и метални опаковки, някои компании също избират биопластмасите като тяхна основна мярка, за да се съобразят с текущата пазарна тенденция в областта на околната среда. Например Coca-Cola Company обяви през 2021 г., че успешно е разработила биопластмасова бутилка чрез рафиниране на органични вещества в царевична захар. Това означава, че те могат да преобразуват селскостопански странични продукти или горски отпадъци в по-екологично съединение.
Но има и някои мнения, че биопластмасата не може да се използва като заместител на традиционната пластмаса. Сандро Квернмо, съосновател и творчески директор на Goods, каза:“Биопластмасите изглеждат устойчив продукт с ниска цена, но все още страдат от недостатъците, общи за всички небиопластмаси, и не решават много сложните проблеми със замърсяването в опаковъчната индустрия. въпрос."
По отношение на биопластмасовата технология, все още се нуждаем от по-нататъшно проучване.
Ретро тенденция
„Носталгия“ има мощна сила, която може да ни върне в щастливите времена от миналото. С непрекъснатото развитие на времето, стиловете на "носталгичните опаковки" стават все по-разнообразни.
Това е особено очевидно при крайните продукти на алкохолните напитки, включително бирата.
Новата опаковка на бира, лансирана от Lake Hour през 2023 г., е в стила на 80-те. Опаковката на алуминиевата кутия хармонично съчетава кремавия цвят в горната част и цвета в долната част и е снабдена с дебел серифен шрифт на логото на марката, наситен с епохална красота. Освен това, с помощта на различни цветове на дъното, опаковката резонира с вкусовите характеристики на напитката, отразявайки идеално лежерната атмосфера.
В допълнение към Lake Hour, марката бира Natural Light също се противопостави на нормата и пусна отново опаковката си от 1979 г. Този ход може да изглежда контраинтуитивен, но позволява на пиещите бира да преразпознаят тази традиционна марка и в същото време позволява на младите хора да усетят прохладата на „ретрото“.
Умен текстов дизайн
Като част от пакета текстът изглежда просто инструмент за предаване на необходимата информация. Но всъщност умният текстов дизайн често може да придаде блясък на опаковката и да „изненада и спечели“.
Съдейки по обратната връзка на пазара, обществеността все повече приема кръгли и големи шрифтове. Този дизайн е едновременно прост и носталгичен. Например BrandOpus проектира ново лого за Jell-O, дъщерно дружество на Kraft Heinz. Това е първата актуализация на логото на Jell-O от десет години.
Това ново лого използва комбинация от удебелени, игриви шрифтове и дълбоки бели сенки. По-заоблените шрифтове също са в съответствие с характеристиките на Q-bounce на желеобразните продукти. Когато е поставен на видно място върху опаковката, отнема само 1 секунда, за да привлече потребителите. Доброто впечатление се превръща в желание за покупка.
Семпла геометрична визия
Напоследък стъклените бутилки с резба постепенно станаха популярни на пазара със своята проста, но изтънчена естетика.
Италианската марка коктейли Robilant наскоро представи първата си актуализация на бутилка от десет години. Новата бутилка е с елегантен дизайн с вертикален релеф, син етикет с удебелен шрифт и добавени конци и релефни детайли. Марката вярва, че бутилката Robilant е едновременно визуална ода за градския пейзаж на Милано и празник на Милано'аперитивна култура.
Освен линиите, формите са и основните декоративни елементи в дизайна на опаковките. Използването на минималистични геометрични модели в дизайна на опаковката на продукта може да му придаде различен вид чар.
Bennetts Chocolatier е водещата марка ръчно изработен шоколад в Нова Зеландия. Неговите шоколадови кутии разчитат на прозорци, оформени от геометрични шарки, превръщайки се в представител на изящните визуализации в света на десертите. Тези прозорци не само позволяват на потребителите да видят съдържанието на продукта, но и се трансформират в динамични дизайнерски елементи, интегрирайки продукта и формата на прозореца, за да се допълват взаимно.
"Груб" странен стил
С бързото развитие на технологията за изкуствен интелект и платформите за собствени медии, визуалната естетика, наречена „Hipness Purgatory“, която се роди през 2000-те, отново се завърна във визията на хората. Тази естетика се характеризира главно с безгрижен дизайнерски стил, ироничен тон и семпла ретро атмосфера, придружени от известно „усещане за ръчна изработка“, с визуални ефекти, подобни на тези във филмите.
Собствениците на марката винаги са придавали голямо значение на изграждането на собствената си марка, особено в индустрията за красота. Въпреки това, Day Job, дизайнерска агенция, известна със своя далновиден дизайн на времето, проектира серия от продукти за марката за красота Radford през 2023 г. с небрежен стил. Тази серия използва голям брой ръчно рисувани и ефектни елементи, които образуват рязък контраст с изящните матирани бутилки и спретнати фонови цветове.
Марката безалкохолни вина Geist Wine също показва този естетически стил чрез странни илюстрации върху опаковките на новите си продукти. Той използва предизвикателен и бунтарски дизайн на илюстрации на бутилката, съчетан с ретро тонове от 70-те години, подчертавайки марката. Нетрадиционният стил също доказва на потребителите, че игривостта и изтънчеността могат да съществуват едновременно.
В допълнение към горните видове дизайн, има още една форма, която е най-предпочитана от марките - персонификация. Като придават на обектите човешки характер, те внасят игриво и странно визуално изживяване на публиката, карайки хората да не могат да помогнат, но да задържат погледа си върху него. Опаковката на серията Fruity Coffee придава индивидуалност на плода и показва неговия сладък чар, като олицетворява плода.
Обратен маркетинг
Приближаването възможно най-близо до настоящите клиенти и потенциалните потребители винаги е било често срещан метод за маркетинг на марката в Китай. Въпреки това, тъй като Millennials и Generation Z стават основните потребители и тъй като разпространението на онлайн информация се ускорява, много потребители са нетърпеливи да видят по-интересни маркетингови методи. Обратният маркетинг излиза на преден план и започва да се превръща в начин за марките да се откроят в силно конкурентно пространство и да спечелят много внимание, особено в социалните медии.
Марката бутилирана вода Liquid Death е типична марка за обратен маркетинг. В допълнение към стремежа да премахнат пластмасовите бутилки за вода за еднократна употреба в света чрез предоставяне на алтернативи на алуминиевите кутии, техните продукти от алуминиеви кутии също са напълно различни от традиционните марки. Марката съчетава в дизайна си тежка музика, сатира, изкуство, абсурден хумор, комедийни скечове и други интересни елементи. Кутията е пълна с визуални елементи с "тежък вкус" като хеви метъл и пънк, а в долната част на опаковката има илюстрация на същия стил. Днес черепът се превърна в марка'характерна графика.
Време на публикуване: 16 януари 2024 г
